“去奥莱化”是指奥特莱斯（outlets）品牌在零售行业中的发展趋势，即逐渐减少对奥特莱斯的依赖，增加对其他零售渠道的投入和发展。
奥特莱斯是英文OUTLETS的直译，是品牌直销购物中心的意思。它起源于1930年代的美国，至今近100年历史，主要经营各品牌的过季、清仓、断码等商品，以其低价格和高性价比而闻名。
然而，随着消费者需求的不断变化和零售市场竞争的加剧，奥特莱斯面临着巨大的压力。一些品牌为了维护自己的品牌形象和利润率，开始减少对奥特莱斯的依赖，增加对其他零售渠道的投入和发展。
具体来说，“去奥莱化”包括以下几个方面：
增加对线上渠道的投入：一些品牌开始将更多的资源和精力投入到线上渠道的开发和维护上，以吸引更多的消费者并保持与消费者的联系。
开设品牌直营店：一些品牌开始在城市中心或商业区开设品牌直营店，以展示最新的产品形象和品牌形象，并提高品牌的知名度和美誉度。
发展高端系列：一些品牌开始推出高端系列，以提升品牌形象和利润率。这些高端系列通常在精品店或专门的高端百货店销售，而不是在奥特莱斯打折销售。
增加对国际市场的开拓：一些品牌开始拓展国际市场，以增加销售额和利润率。这包括在中国市场开设更多的门店和拓展亚洲其他市场。
总之，“去奥莱化”是奥特莱斯品牌为了适应市场变化和消费者需求而采取的一种策略，旨在保持品牌的独立性和利润率，同时满足消费者的多元化需求。