通常包括以下几个步骤：
1. 明确组织目标和价值观：组织需要明确自己的目标和价值观，以便为形象建设提供指导方向。
2. 分析组织内部情况：对组织内部的文化、管理、员工行为等进行分析，了解自身的优势和劣势。
3. 研究竞争对手和市场环境：了解竞争对手的形象和市场环境，以便制定更有针对性的形象策略。
4. 制定形象策略：根据组织目标、内部情况、竞争对手和市场环境，制定符合组织特点的形象策略。
5. 实施形象策略：通过各种传播渠道，如广告、宣传、公关活动等，将形象策略传达给目标受众。
6. 监控和评估形象效果：对形象建设的效果进行监控和评估，及时调整和改进形象策略。
7. 持续改进形象：根据评估结果，不断改进和完善形象策略，以适应变化的市场环境和组织发展需求。